У нас много вопросов о рекламе Gillette Singing Pubic Hair — 2024

Фотография сделана Меган Мэдден. Трудно быть тупицей. На протяжении веков люди удаляли эти волоски всем из зубы акулы, сахарный воск, бритвы . Но теперь оживленные, поющие волосы на лобке хотят, чтобы все знали, что волосы там - нормально. По крайней мере, на первый взгляд кажется, что это месседж в новой рекламной кампании Gillette, которая пытается избавить от стигматизации волос на теле, а также продвигает свою новую бритву Venus. В анимационном рекламном ролике, выпущенном на этой неделе, немного кудрявых каштановых волос кажется подавленным, потому что лобковые волосы выматывают общество. «Я просто болван, и это несправедливо, все, что я когда-либо хотел, - это просто еще один волосок», это поет (да, поет) . Маленькие волосы продолжают плакать, петь и танцевать, стремясь к принятию себя вместе с другими красочными прядями пурпурных, красных, оранжевых и светлых лобковых волос, синхронно закручиваясь и спрашивая: «Почему массовая истерия по поводу лобковой области? ? ' Маленький коричневый локон отвечает: «В этом маленьком фолликуле нет ничего дьявольского».Рекламное объявление

Но мюзикл Gillette о лобковых волосах вызывает столько вопросов. Например: Почему лобки поют и танцуют под хореографию? Почему один из них фиолетовый? (Я имею в виду, делай, конечно, там, что хочешь.) Но в основном, кто это сделал? Песню Pube проиллюстрировал лондонский режиссер анимации Саша Били и создан рекламным агентством Gray на основе результатов опроса 250 американских женщин, проведенного Venus в 2019 году. Опрос был посвящен тому, как женщины говорят о лобковых волосах и на каком языке они обсуждают их. «Мы обнаружили, что больше женщин недовольны уходом за лобковой зоной, чем где-либо еще на теле. Фактически, 56% американских женщин хотели бы, чтобы в обществе были более точные описания и образы женщин, ухаживающих за своей лобковой зоной», сказала Кристин Монако , старший инженер-исследователь по продуктам Venus. Элизабет Компо, старший научный сотрудник Venus, добавила: «Хотя многие женщины регулярно не говорят об уходе за своими лобковыми волосами и кожей, 84% женщин в США предпочитают каким-либо образом удалять хотя бы часть лобковых волос. Однако ошеломляющие 87% из них недовольны результатами ». Но Gillette на самом деле не пытается - и не собирается - дестигматизировать волосы на теле. Такие бренды, как Gillette, увековечили токсичные рассказы и стигмы вокруг волос на теле и женской гигиены через их рекламу на протяжении десятилетий, и в значительной степени являются причиной того, что многие люди усвоили негативные чувства по поводу лобковых волос. В последние годы, когда движения вокруг бодипозитива становятся все более популярными, бренды обратили на это внимание и стали кооптируя эти идеи и инклюзивный язык в своих рекламных кампаниях. Это неудивительно, учитывая, что Gillette выпустила рекламу #MeToo в 2019 году, когда стало популярным и общественное движение против сексуальных домогательств и насилия. Хотя в этой новой музыкальной рекламе утверждается, что укладывать лобковые волосы можно как угодно, кампания все еще пытается продать средство для удаления волос. Идея довольно ясна: делайте все, что хотите, с лобковыми волосами, пока вы их удаляете.